tag:blogger.com,1999:blog-64560217312753132782024-03-13T10:38:22.800-07:00MEDIOS DE COMUNICACIONEN ESTE BLOG ENCONTRARAN CUANTOS TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACION HAY Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07221570336930967783noreply@blogger.comBlogger2125tag:blogger.com,1999:blog-6456021731275313278.post-66672678317850448802012-11-04T18:48:00.001-08:002012-11-04T18:48:20.018-08:00<br />
<div style="border-bottom: solid #999999 1.0pt; border: none; mso-border-bottom-alt: solid #999999 .75pt; mso-element: para-border-div; padding: 0cm 0cm 5.0pt 0cm;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgrDN9LJkv6zz0ngxFLdjaeL1ohyphenhyphenslbcDO5TsmMNzcLUVTbtTBCKlCzeutgMGObVFiJshZMhzNxgoMvy5p3c6iTjQ4bXlRmlYoG_NOeMgURkKJoEpC5hMUmDpAJOyXySL2bZNmDbwUj2Iw2/s1600/descarga.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgrDN9LJkv6zz0ngxFLdjaeL1ohyphenhyphenslbcDO5TsmMNzcLUVTbtTBCKlCzeutgMGObVFiJshZMhzNxgoMvy5p3c6iTjQ4bXlRmlYoG_NOeMgURkKJoEpC5hMUmDpAJOyXySL2bZNmDbwUj2Iw2/s1600/descarga.jpg" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgGMe0enVUPD8eob6pV1guUtcndpvqRwxi6YilafRgSfVhSkjHVyzuTTmw7JqxkB77WmkRkyQUa6JdbxgITZNYAkS-QDkgoSIqoI3AkZDYX8NJp5ww0MK6_GL7Csbpjk9ctG_RI5PWwkf9g/s1600/images.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgGMe0enVUPD8eob6pV1guUtcndpvqRwxi6YilafRgSfVhSkjHVyzuTTmw7JqxkB77WmkRkyQUa6JdbxgITZNYAkS-QDkgoSIqoI3AkZDYX8NJp5ww0MK6_GL7Csbpjk9ctG_RI5PWwkf9g/s1600/images.jpg" /></a><br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="border: none; line-height: 16.5pt; mso-border-bottom-alt: solid #999999 .75pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; mso-padding-alt: 0cm 0cm 5.0pt 0cm; padding: 0cm;">
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt;"> Conozca cuáles son los diferentes <i>tipos
de medios de </i>en qué consiste cada uno de ellos y cuáles son sus principales
ventajas y desventajas...<o:p></o:p></span></b></div>
</div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Los<span class="apple-converted-space"> </span><i>medios de comunicación</i><span class="apple-converted-space"> </span>son el canal que mercadólogos y
publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta,
por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria
es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los
resultados que se obtienen con ella.<o:p></o:p></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Por
ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles son los
diferentes<span class="apple-converted-space"> </span><b><i>tipos de medios
de comunicación</i></b>, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y
desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas
al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.<o:p></o:p></span><br />
<h2>
<span style="color: #cc0000; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 13.5pt; line-height: 115%;">Tipos de Medios de Comunicación:<o:p></o:p></span></h2>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNtAkEy1dtEm4YVE9MSQgxjEiYI4zhtNNAkAHUoVomRcyw4ou9gID6-M_YsSoWaLexy9ebV8oNc6aQbZrWbzGYmt_77Iw1AoPuuM8W5JalF97RjJcI7tUUXL6RtQKt7x9LHy45bjURrNIH/s1600/mdios+de+comunicacion.jpg" /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">cabe señalar que los medios de
comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"> </span><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">tipos
de medios de comunicación</span></i><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"> </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">que engloban):<o:p></o:p></span></div>
<ul type="disc">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Medios Masivos:</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un
momento dado . También se conocen como medios medidos .<o:p></o:p></span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt 36pt;">
<br /></div>
<ul type="disc">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Medios Auxiliares o Complementarios:</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Éstos
afectan a un menor número de personas en un momento dado . También se conocen
como medios no medidos .<o:p></o:p></span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt 36pt;">
<br /></div>
<ul type="disc">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Medios Alternativos:</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Son aquellas formas nuevas de promoción de
productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras .<o:p></o:p></span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">En segundo lugar, cada uno de éstos
grupos incluye una diversidad de</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"> </span><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">tipos
de medios de comunicación</span></i><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">, como se podrá ver
en detalle a continuación:<o:p></o:p></span></div>
<ol start="1" type="1">
<li class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12pt;"><b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Medios Masivos:</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Dentro de este grupo se encuentran los siguientes</span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">tipos
de medios de comunicación</span></i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">:</span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"><o:p></o:p></span></li>
<ul type="circle">
<li class="MsoNormal"><i><u><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Televisión</span></u></i><i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">:</span></i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Es un
medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su
creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.</span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"><o:p></o:p></span></li>
</ul>
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-bottom: 12pt; text-align: justify;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Sus
principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo
por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los
sentidos .<br />
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos
elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de
público.</span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"><o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;"><i><u><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Radio</span></u></i><i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">:</span></i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está
recobrando su popularidad.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-left: 36pt; text-align: justify;">
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Los horarios más populares son los de "las horas de conducir",
cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo .<span class="apple-converted-space"> </span></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Sus principales ventajas son: Buena aceptación
local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo [4]. Además,
es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable,
es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez [1].</span><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Sus principales limitaciones son: Solo audio;
exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias
fragmentadas <o:p></o:p></span></span></div>
<ul type="disc">
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-bottom: 12pt; text-align: justify;"><i><u><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Periódicos</span></u></i><i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">:</span></i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.<br />
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de
mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta . Además, son
accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse .<br />
Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida
corta; calidad baja de reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar
físico y no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos .</span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"><o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;"><i><u><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Revistas</span></u></i><i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">:</span></i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen
a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar
a más clientes potenciales.<o:p></o:p></span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-left: 36pt; text-align: justify;">
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Sus principales ventajas son: Selectividad geográfica y
demográfica alta; credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga
vida y varios lectores del mismo ejemplar físico .</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Sus limitaciones son: Larga anticipación para
comprar un anuncio; costo elevado; no hay garantía de posición.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-left: 36pt; text-align: justify;">
<i><u><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Internet</span></u></i><i><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">:</span></i><span class="apple-converted-space"><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Hoy en día, el
internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del
tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena
parte de los clientes potenciales.<span class="apple-converted-space"> </span></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Para emplear este medio, los anunciantes
necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y
servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de
visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionándolo entre los
primeros resultados de búsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo,
Altavista, MSN) para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para
encontrar lo que buscan en internet; y segundo, colocando en otros sitios web
(relacionados directa o indirectamente con sus productos o servicios), uno o
más de los siguientes elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y
pop-unders, mensajes de texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor
cantidad de personas interesadas.</span><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Las ventajas de este medio son: Selectividad
alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades intercativas .</span><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Entre sus principales limitaciones se
encuentran: Público pequeño; impacto relativamente bajo; el público controla la
exposición .<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-left: 36pt; text-align: justify;">
<i><u><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Cine</span></u></i><i><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">:</span></i><span class="apple-converted-space"><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Es un medio
audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas
"cautivas" pero con baja selectividad.</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor
nitidez de los anuncios de color .</span><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Entre sus desventajas se encuentran: Poco
selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico, y es bastante caro .<o:p></o:p></span></span></div>
<ol start="1" type="1">
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-bottom: 12pt; text-align: justify;"><b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Medios
Auxiliares o Complementarios:</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Este grupo de medios incluye los siguiente<i>tipos
de medios de comunicación</i>:</span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"><o:p></o:p></span></li>
<ul type="circle">
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;"><i><u><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Medios
en Exteriores o Publicidad Exterior</span></u></i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">: Es
un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire
libre.<o:p></o:p></span></li>
</ul>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-left: 36pt; text-align: justify;">
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo,
globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses
y aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e
incluso en los enormes depósitos o tanques de agua .</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposición
repetida; bajo costo; baja competencia de mensajes; buena selectividad por
localización .</span><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Algunas de sus desventajas son: No selectivo en
cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico, no tiene profundos efectos en los
lectores, se le critica por constituir un peligro para el tránsito y porque
arruina el paisaje natural .<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-left: 36pt; text-align: justify;">
<i><u><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Publicidad Interior</span></u></i><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">:
Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en
lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.<span class="apple-converted-space"> </span>ésta publicidad se coloca en: Estadios
deportivos; plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvías
urbanos; la parte inferior de pantallas cinematográficas (marquesinas
luminosas) y el interior del metro, ya sea dentro de los vagones o en los
andenes .</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva,
selectividad geográfica .</span><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Sus desventajas son: No da seguridad de
resultados rápidos, no llega a profesionales ni a empresarios, son muy
numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden .<span class="apple-converted-space"> <o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-left: 36pt; text-align: justify;">
<i><u><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Publicidad Directa o Correo Directo</span></u></i><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">: Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo
general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.<span class="apple-converted-space"> </span>la publicidad directa emplea muchas
formas (por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catálogos, folletos,
calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios,
etcétera). La más usual es el folleto o volante .</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Sus ventajas son: Selectividad de público alta;
no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite personalizar .<span class="apple-converted-space"> </span></span><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Sus limitaciones son: Costo relativamente alto
por exposición; imagen de "correo basura" .<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt;">
<b><span style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Medios Alternativos:</span></b><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"> </span><span style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones
y que pueden ser muy innovadores.</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"><br />
<span style="background: white;">Según Lamb, Hair y McDaniel , dentro de este
grupo se encuentran los siguientes<i>tipos de medios de comunicación</i>:</span><br />
<br />
<!--[if !supportLineBreakNewLine]--><br />
<!--[endif]--></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/dLeLuhtxVfM?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<ul type="disc">
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Faxes.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Carritos
de compras con vídeo en las tiendas comerciales.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Protectores
de pantallas de computadoras.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Discos
compactos.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Kioscos
interactivos en tiendas departamentales.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Anuncios
que pasan antes de las películas en los cines y en los videocasetes
rentados.</span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"><o:p></o:p></span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-left: 36pt; text-align: justify;">
<br /></div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07221570336930967783noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6456021731275313278.post-81515435228966683402012-11-04T18:24:00.002-08:002012-11-04T18:51:29.201-08:00Tipos de Medios de Comunicación<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Los<span class="apple-converted-space"> </span><i>medios de comunicación</i><span class="apple-converted-space"> </span>son el canal que mercadólogos y
publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta,
por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria
es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los
resultados que se obtienen con ella.<o:p></o:p></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Por
ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles son los
diferentes<span class="apple-converted-space"> </span><b><i>tipos de medios
de comunicación</i></b>, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y
desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas
al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.<o:p></o:p></span><br />
<h2>
<span style="color: #cc0000; font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 13.5pt; line-height: 115%;">Tipos de Medios de Comunicación:<o:p></o:p></span></h2>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">cabe señalar que los medios de
comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"> </span><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">tipos
de medios de comunicación</span></i><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"> </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">que engloban):<o:p></o:p></span></div>
<ul type="disc">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Medios Masivos:</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un
momento dado [1]. También se conocen como medios medidos [2].<o:p></o:p></span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt 36pt;">
<br /></div>
<ul type="disc">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Medios Auxiliares o Complementarios:</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Éstos
afectan a un menor número de personas en un momento dado [1]. También se conocen
como medios no medidos [2].<o:p></o:p></span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt 36pt;">
<br /></div>
<ul type="disc">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Medios Alternativos:</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Son aquellas formas nuevas de promoción de
productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras [3].<o:p></o:p></span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">En segundo lugar, cada uno de éstos
grupos incluye una diversidad de</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"> </span><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">tipos
de medios de comunicación</span></i><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">, como se podrá ver
en detalle a continuación:<o:p></o:p></span></div>
<ol start="1" type="1">
<li class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12pt;"><b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Medios Masivos:</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Dentro de este grupo se encuentran los siguientes</span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">tipos
de medios de comunicación</span></i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">:</span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"><o:p></o:p></span></li>
<ul type="circle">
<li class="MsoNormal"><i><u><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Televisión</span></u></i><i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">:</span></i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Es un
medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su
creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.</span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"><o:p></o:p></span></li>
</ul>
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-bottom: 12pt; text-align: justify;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Sus
principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo
por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los
sentidos [4].<br />
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos
elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de
público [3].</span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"><o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;"><i><u><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Radio</span></u></i><i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">:</span></i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está
recobrando su popularidad.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-left: 36pt; text-align: justify;">
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Los horarios más populares son los de "las horas de conducir",
cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo [3].<span class="apple-converted-space"> </span></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Sus principales ventajas son: Buena aceptación
local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo [4]. Además,
es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable,
es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez [1].</span><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Sus principales limitaciones son: Solo audio;
exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias
fragmentadas [4]<o:p></o:p></span></span></div>
<ul type="disc">
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-bottom: 12pt; text-align: justify;"><i><u><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Periódicos</span></u></i><i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">:</span></i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.<br />
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de
mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta [4]. Además, son
accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse [1].<br />
Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida
corta; calidad baja de reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar
físico [4] y no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos
[1].</span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"><o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;"><i><u><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Revistas</span></u></i><i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">:</span></i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen
a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar
a más clientes potenciales.<o:p></o:p></span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-left: 36pt; text-align: justify;">
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Sus principales ventajas son: Selectividad geográfica y
demográfica alta; credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga
vida y varios lectores del mismo ejemplar físico [4].</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Sus limitaciones son: Larga anticipación para
comprar un anuncio; costo elevado; no hay garantía de posición.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-left: 36pt; text-align: justify;">
<i><u><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Internet</span></u></i><i><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">:</span></i><span class="apple-converted-space"><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Hoy en día, el
internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del
tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena
parte de los clientes potenciales.<span class="apple-converted-space"> </span></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Para emplear este medio, los anunciantes
necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y
servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de
visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionándolo entre los
primeros resultados de búsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo,
Altavista, MSN) para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para
encontrar lo que buscan en internet; y segundo, colocando en otros sitios web
(relacionados directa o indirectamente con sus productos o servicios), uno o
más de los siguientes elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y
pop-unders, mensajes de texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor
cantidad de personas interesadas.</span><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Las ventajas de este medio son: Selectividad
alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades intercativas [4].</span><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Entre sus principales limitaciones se
encuentran: Público pequeño; impacto relativamente bajo; el público controla la
exposición [4].<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-left: 36pt; text-align: justify;">
<i><u><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Cine</span></u></i><i><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">:</span></i><span class="apple-converted-space"><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Es un medio
audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas
"cautivas" pero con baja selectividad.</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor
nitidez de los anuncios de color [1].</span><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Entre sus desventajas se encuentran: Poco
selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico, y es bastante caro
[1].<o:p></o:p></span></span></div>
<ol start="1" type="1">
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-bottom: 12pt; text-align: justify;"><b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Medios
Auxiliares o Complementarios:</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Este grupo de medios incluye los siguiente<i>tipos
de medios de comunicación</i>:</span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"><o:p></o:p></span></li>
<ul type="circle">
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;"><i><u><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Medios
en Exteriores o Publicidad Exterior</span></u></i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">: Es
un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire
libre.<o:p></o:p></span></li>
</ul>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-left: 36pt; text-align: justify;">
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo,
globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses
y aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e
incluso en los enormes depósitos o tanques de agua [3].</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposición
repetida; bajo costo; baja competencia de mensajes; buena selectividad por
localización [4].</span><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Algunas de sus desventajas son: No selectivo en
cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico, no tiene profundos efectos en los
lectores, se le critica por constituir un peligro para el tránsito y porque
arruina el paisaje natural .<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-left: 36pt; text-align: justify;">
<i><u><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Publicidad Interior</span></u></i><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">:
Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en
lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.<span class="apple-converted-space"> </span>ésta publicidad se coloca en: Estadios
deportivos; plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvías
urbanos; la parte inferior de pantallas cinematográficas (marquesinas
luminosas) y el interior del metro, ya sea dentro de los vagones o en los
andenes [1].</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva,
selectividad geográfica [1].</span><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Sus desventajas son: No da seguridad de
resultados rápidos, no llega a profesionales ni a empresarios, son muy
numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden [1].<span class="apple-converted-space"> <o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-left: 36pt; text-align: justify;">
<i><u><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Publicidad Directa o Correo Directo</span></u></i><span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">: Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo
general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.<span class="apple-converted-space"> </span>la publicidad directa emplea muchas
formas (por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catálogos, folletos,
calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios,
etcétera). La más usual es el folleto o volante [1].</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Sus ventajas son: Selectividad de público alta;
no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite personalizar
[4].<span class="apple-converted-space"> </span></span><br />
<span style="background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Sus limitaciones son: Costo relativamente alto
por exposición; imagen de "correo basura" [4].<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt;">
<b><span style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Medios Alternativos:</span></b><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"> </span><span style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones
y que pueden ser muy innovadores.</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 10.5pt;"><br />
<span style="background: white;">Según Lamb, Hair y McDaniel [3], dentro de este
grupo se encuentran los siguientes<i>tipos de medios de comunicación</i>:</span><br />
<br />
<!--[if !supportLineBreakNewLine]--><br />
<!--[endif]--></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"><o:p></o:p></span></div>
<ul type="disc">
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Faxes.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Carritos
de compras con vídeo en las tiendas comerciales.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Protectores
de pantallas de computadoras.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Discos
compactos.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Kioscos
interactivos en tiendas departamentales.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; text-align: justify;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;">Anuncios
que pasan antes de las películas en los cines y en los videocasetes
rentados.</span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"> </span><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-MX;"><o:p></o:p></span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; margin-left: 36pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
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